Sport, Sponsoren und Konsumenten
Unternehmen brauchen "Fans", nicht bloß Kunden. Langfristige, enge Beziehungen zwischen Konsument und Unternehmen werden immer bedeutender. Identifikation, als eine der intensivsten Verbindungen, gilt dabei als entscheidendes Konzept bei der Realisierung von Marketingzielen und Wettbewerbsvorteilen. Ein Instrument mit dem die Identifikation gefördert werden kann ist Sportsponsoring. Angesichts der enormen Summen, die in das Sportsponsoring investiert werden, stellt sich häufig die Frage ...